خانه / پروژه های نایاب / دانلود پایان نامه رابطه بین اثربخشی تبلیغات و نام تجاری با عملکرد سازمانی

دانلود پایان نامه رابطه بین اثربخشی تبلیغات و نام تجاری با عملکرد سازمانی

صباح

بررسی رابطه بین اثربخشی تبلیغات با عملکرد سازمانی شرکت با توجه به نقش میانجی ارزش ویژه نام تجاری گروه صنعتی صباح (مطالعه موردی شرکت صباح در استان گلستان) – ارائه سال ۱۳۹۵

*پایان نامه جهت اخذ مدرک کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

شرکت‌های تجاری هزینه قابل‌توجهی را صرف تبلیغات می‌کنند تا بتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان را متقاعد سازند تا هنگام خرید، نام تجاری آن‌ها را بر سایر نام‌های تجاری ترجیح دهند؛

هدف از انجام این مطالعه بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات با عملکرد سازمانی شرکت با توجه به نقش میانجی ارزش ویژه نام تجاری می‌باشد.

جامعه آماری پژوهش برای پرسشنامه‌های اثربخشی تبلیغات و ارزش ویژه نام تجاری شامل کلیه شهروندان شهر گرگان که مخاطب تبلیغات مورد بررسی بوده‌اند، می‌باشد.

همچنین برای پرسشنامه عملکرد سازمانی، کلیه کارکنان گروه صنعتی صباح استان گلستان به‌عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده‌شده است. حسب ماهیت متغیرهای تحقیق، نیاز یا اولویت عملکردی، به کمک نرم‌افزار PLS استفاده خواهد شد.

نتایج به‌دست‌آمده از این تحقیق نشان می‌دهد که بین اثربخشی تبلیغات و عملکرد سازمانی در گروه صنعتی صباح استان گلستان رابطه معناداری وجود دارد.

بین اثربخشی تبلیغات و ارزش ویژه نام تجاری در گروه صنعتی صباح استان گلستان نیز رابطه معناداری وجود دارد و همچنین بین ارزش ویژه نام تجاری و عملکرد سازمانی در گروه صنعتی صباح استان گلستان رابطه معناداری وجود دارد. در نهایت بین اثربخشی تبلیغات و عملکرد سازمانی از طریق ارزش ویژه نام تجاری در گروه صنعتی صباح استان گلستان رابطه معناداری وجود دارد.

همچنین بخوانید:  دانلود پایان نامه اعتماد مشتریان به پرداخت الکترونیکی

کلیدواژه‌ها: اثربخشی تبلیغات، عملکرد سازمانی، ارزش ویژه نام تجاری، صباح ، اثر تبلیغات بر مشتری

ارزش ویژه برندینگ

 

فهرست

چکیده

 فصل اول: کلیات تحقیق

مقدمه

بیان مسئله

اهمیت و ضرورت تحقیق

اهداف تحقیق

سؤالات تحقیق

فرضیات تحقیق

قلمرو تحقیق

متغیرهای تحقیق

تعاریف اصطلاحات و واژه‌ها

تعاریف نظری

اثربخشی تبلیغات

عملکرد سازمانی

ارزش ویژه نام تجاری

تعاریف عملیاتی

اثربخشی تبلیغات

عملکرد سازمانی

ارزش ویژه نام تجاری

 

 فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق 

مقدمه

مبانی نظری اثربخشی تبلیغات

مبانی نظری عملکرد سازمانی

تاریخچه

تعریف عملکرد

مفهوم عملکرد

تعریف عملکرد سازمانی

جوهره عملکرد

رویکرد کل‌نگر به عملکرد

هدف عملکرد

اصول مدیریت عملکرد

فرآیند مدیریت عملکرد

مدیریت عملکرد به‌مثابه یک فرآیند

تعیین اهداف و استانداردهای عملکرد

استانداردهای عملکرد

بهبود عملکرد

اقدام بهبود

مبانی نظری ارزش ویژه نام تجاری

نام تجاری (برند)

معانی نام و نشان تجاری

تاریخچه برند

نقش برند

برندینگ و اصول آن

مدل ارزش ویژه نام تجاری دیوید آکر

ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

ابعاد ارزش ویژه برند

وفاداری به برند

آگاهی از برند

کیفیت ادراک‌شده

تداعی برند

تأثیر تبلیغ بر ارزش ویژه نام تجاری

پیشینه تحقیق

پیشینه تحقیقات داخلی

پیشینه تحقیقات خارجی

چهارچوب مفهومی تحقیق

 

 فصل سوم: روش تحقیق

مقدمه

نوع و روش تحقیق

روش‌های جمع‌آوری اطلاعات

ابزار گردآوری اطلاعات

همچنین بخوانید:  دانلود آرشیو مقالات رشته کامپیوتر با فرمت PDF

جامعه آماری

حجم نمونه

روایی پرسشنامه‌ها

پایایی پرسشنامه‌ها

متغیرهای تحقیق

متغیرهای پنهان

متغیرهای پنهان مستقل

متغیرهای پنهان وابسته

عنوان  صفحه

متغیرهای پنهان میانجی

متغیرهای قابل‌مشاهده

مدل یابی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی

معیارهای ارزیابی برازش در PLS

 

 فصل چهارم: تجزیه‌وتحلیل داده‌ها   

مقدمه

آمار توصیفی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق

جنسیت مشتریان

سن مشتریان

سطح تحصیلات مشتریان

جنسیت کارکنان

سن کارکنان

سطح تحصیلات کارکنان

سابقه کار کارکنان

بررسی مدل نظری تحقیق

تحلیل عاملی

آمار توصیفی متغیرهای تحقیق

آزمون فرضیات تحقیق

 

 فصل پنجم: نتیجه‌گیری و پیشنهاد‌ها

مقدمه

خلاصه تحقیق

بررسی نتایج آماری

یافته های حاصل از تحلیل توصیفی پژوهش

آمار توصیفی متغیرهای پژوهش

تحلیل و بررسی فرضیات پژوهش

پیشنهاد‌های تحقیق

پیشنهاد‌های کاربردی (مبتنی بر فرضیات تحقیق)

ارائه توصیه هایی برای تحقیقات آتی به پژوهشگران

محدودیت‌های پژوهش

محدودیت در اختیار محقق

محدودیت خارج از اختیار محقق

منابع و مأخذ

منابع فارسی

منابع انگلیسی

پیوست

محاسبات ضریب آلفای کرونباخ

پرسشنامه‌ها

جدول مورگان

چکیده انگلیسی

 

دانلود پایان نامه رابطه بین اثربخشی تبلیغات و نام تجاری با عملکرد سازمانی
قیمت : 29000 تومان
فرمت فایل : Word
تعداد صفحه : 130
حجم فایل : 0.6 مگابایت

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.