خانه / پروژه های نایاب / دانلود پایان نامه رابطه ارزش برند و پاسخ مشتری در شرکت صباح

دانلود پایان نامه رابطه ارزش برند و پاسخ مشتری در شرکت صباح

صباح

رابطه بین ارزش سهام برند و پاسخ مصرف کننده در صنایع غذایی (مطالعه موردی: شرکت صباح، گلستان) – ارائه سال ۱۳۹۴

*پایان نامه جهت اخذ مدرک کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار

چکیده

امروزه مشتریان برای تصمیم گیری در فرایند خرید، با سوالات بسیاری روبرو هستند.

تنوع در کالا و محصولات باعث شده مشتریان با حق انتخاب های فراوان مواجه باشند.

 

در این تحقیق، رابطه بین ارزش ویژه نام و نشان تجاری و پاسخ مصرف کننده در شرکت صباح مورد بررسی قرار گرفت.

ابتدا ارتباط بین ابعاد داخلی ارزش ویژه نام ونشان تجاری و سپس رابطه بین ارزش ویژه نام و نشان تجاری و پاسخ مصرف کننده مورد بررسی قرار گرفت.

این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گرد آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش ۳۸۴ نفر از بین کلیه مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت صباح در استان گلستان می باشد.

برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و همچنین برای تجزیه تحلیل داده ها جمع آوری شده از پرسشنامه از تکنیک های تحلیل عاملی تاییدی ومعادلات ساختاری استفاده شده است.

یافته های تحقیق نشان داد که ابعاد ارزش ویژه نام ونشان تجاری دارای ارتباط داخلی است. یافته ها همچنین رابطه بین ارزش ویژه نام ونشان تجاری و پاسخ مصرف کننده را تأیید کرد.

 

همچنین بخوانید:  دانلود آرشیو مقالات رشته کامپیوتر با فرمت Word

کلید واژه: نام و نشان تجاری، تاثیر برند بر عملکرد سازمان، پاسخ مصرف کننده، رضایت مشتری، شرکت صباح، وفاداری به نام و نشان تجاری، بازاریابی و برند

مطالعه موردی شرکت صباح

درسال های اخیر بسیاری ازشرکت ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی ها آن ها نشان های تجاری محصولات و خدمات آن هاست.

اگر برند تجاری دارای ارزش ویژه بالایی باشد، شرکت می­تواند در سایه ی وجود آن هزینه های بازاریابی را کاهش دهد.

به این دلیل که مشتریان نسبت به آن آگاه و وفادار هستند، هنگام مذاکره و چانه زدن با توزیع کنندگان و خرده فروش ها شرکت از موضع قوی­تری برخوردار است و به شرکت اجازه می­دهد که قیمت ها را بالاتر تعیین کند زیرا از نظر خریداران، محصولی با این نام و نشان تجاری دارای کیفیت بیشتری است.

شرکت می­تواند در سایه وجود آن بر دامنه محصولات خود بیفزاید زیرا خریداران نسبت به آن اعتماد دارند و همین عامل می­تواند در برابر قیمت محصولات رقیب از محصولات شرکت دفاع کند .همچنین مشتریان با پیشنهاد خرید نام و نشان تجاری به دیگران در جذب مشتریان جدید شرکت را یاری می­کنند.

ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت نام ونشان تجاری پیشنهاد شده که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است.

همچنین بخوانید:  دانلود جزوه درس برنامه ریزی تعمیرات ( نت )

ارزش ویژه نشان تجاری تفاوت قیمتی را که یک برند قوی در مقایسه با یک برند متوسط در فروش خود جذب می کند نشان می دهد.

شناسایی ابعاد مختلف ارزش ویژه نام و نشان تجاری و چگونگی تاثیر آن بر رفتار و عکس العمل مصرف کنندگان به شرکتها کمک می کند تا برنامه های بازاریابی خود را هر چه بهتر و مؤثرتر تدوین و اجرا کنند.

دانلود پایان نامه رابطه ارزش برند و پاسخ مشتری در شرکت صباح
قیمت : 29000 تومان
فرمت فایل : Word
تعداد صفحه : 128
حجم فایل : 1.5 مگابایت

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.