مدیریت بازرگانی

دانلود پایان نامه رابطه بین اثربخشی تبلیغات و نام تجاری با عملکرد سازمانی

صباح

بررسی رابطه بین اثربخشی تبلیغات با عملکرد سازمانی شرکت با توجه به نقش میانجی ارزش ویژه نام تجاری گروه صنعتی صباح (مطالعه موردی شرکت صباح در استان گلستان) – ارائه سال ۱۳۹۵ *پایان نامه جهت اخذ مدرک کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی   چکیده شرکت‌های تجاری هزینه قابل‌توجهی را صرف تبلیغات می‌کنند تا بتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان را متقاعد سازند تا هنگام خرید، نام تجاری آن‌ها را بر سایر نام‌های تجاری ترجیح دهند؛ هدف از انجام این مطالعه بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات با عملکرد سازمانی شرکت با توجه به نقش میانجی ارزش ویژه نام تجاری می‌باشد. جامعه آماری پژوهش برای پرسشنامه‌های اثربخشی تبلیغات و ارزش ویژه نام تجاری شامل کلیه شهروندان شهر گرگان که مخاطب تبلیغات مورد بررسی بوده‌اند، می‌باشد. همچنین برای پرسشنامه عملکرد سازمانی، کلیه کارکنان گروه صنعتی صباح استان گلستان به‌عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده‌شده است. حسب ماهیت متغیرهای تحقیق، نیاز یا اولویت عملکردی، به کمک نرم‌افزار PLS استفاده خواهد شد. نتایج به‌دست‌آمده از این تحقیق نشان می‌دهد که بین اثربخشی تبلیغات و عملکرد سازمانی در گروه صنعتی صباح استان گلستان رابطه معناداری وجود دارد. بین اثربخشی تبلیغات و ارزش ویژه نام تجاری …

ادامه نوشته » قیمت : 16000 تومان

دانلود پایان نامه بازاریابی و برند در صنعت بانکداری

بانکداری

بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت در صنعت بانکداری – مطالعه موردی   *جهت اخذ مدرک کارشناسی ارشد *این پایان نامه مربوط به سال تحصیلی ۹۳ می باشد. *این پایان نامه در هیچ سایت دیگری یافت نمی شود.   چکیده تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت در صنعت بانکداری شعب بانک تجارت شهرستان گرگان می باشد. این تحقیق از بعد هدف کاربردی واز نظر روش توصیفی –پیمایشی و علی معلولی می باشد.جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان شعب بانک تجارت شهرستان گرگان می باشد که تعداد آنها نامحدود می باشد. پرسشنامه ها به صورت طبقه ای نسبی به صورت تصادفی بین ۳۸۴ نفر از مشتریان شعب بانک تجارت  شهرستان گرگان توزیع گردید. داده ها توسط معادلات ساختاری و توسط نرم افزار لیزرل مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت.نتایج حاکی از این بود که ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت تاثیر دارد .در این راستا تمام فرضیات تحقیق تایید شدند و در انتها به شعب بانک تجارت شهرستان گرگان پیشنهاداتی ارائه گردید. واژگان کلیدی: ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی. ارزش ویژه برند . میانجی شهرت شرکت …

ادامه نوشته » قیمت : 16000 تومان