خانه / پروژه های نایاب / دانلود پایان نامه بازاریابی و برند در صنعت بانکداری

دانلود پایان نامه بازاریابی و برند در صنعت بانکداری

بانکداری

بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت در صنعت بانکداری – مطالعه موردی

 

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت در صنعت بانکداری شعب بانک تجارت شهرستان گرگان می باشد. این تحقیق از بعد هدف کاربردی واز نظر روش توصیفی –پیمایشی و علی معلولی می باشد.جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان شعب بانک تجارت شهرستان گرگان می باشد که تعداد آنها نامحدود می باشد. پرسشنامه ها به صورت طبقه ای نسبی به صورت تصادفی بین ۳۸۴ نفر از مشتریان شعب بانک تجارت  شهرستان گرگان توزیع گردید.

داده ها توسط معادلات ساختاری و توسط نرم افزار لیزرل مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت.نتایج حاکی از این بود که ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت تاثیر دارد .در این راستا تمام فرضیات تحقیق تایید شدند و در انتها به شعب بانک تجارت شهرستان گرگان پیشنهاداتی ارائه گردید.

 

واژگان کلیدی: ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی. ارزش ویژه برند . میانجی شهرت شرکت . صنعت بانکداری

 

*جهت اخذ مدرک کارشناسی ارشد

*این پایان نامه مربوط به سال تحصیلی ۹۳ می باشد.

*این پایان نامه در هیچ سایت دیگری یافت نمی شود.

همچنین بخوانید:  دانلود پایان نامه رابطه توانمندسازی معلمان و ارتقای مهارت آنان

بانک

فهرست

عناوین

فصل اول

مقدمه
بیان مسئله
ضرورت تحقیق
اهداف پژوهش
سوالات پژوهش
فرضیه های پژوهش
روش تحقیق
قلمروتحقیق
جامعه آماری
حجم نمونه وروش محاسبه آن
ابزارگردآوری داده ها
روشهای تجزیه وتحلیل داده ها
متغیرهای تحقیق
تعریف متغیرهای تحقیق
تعاریف نظری
تعاریف عملیاتی

فصل دوم

بخش اول
ارتباطات یکپارچه بازاریابی
مقدمه
ارتباطات یکپارچه بازاریابی
اجزای آمیخته بازاریابی
عناصرمهم ازعناصرپنجگانه ارتباطات بازرایابی
اهمیت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
بخش دوم
ارزش ویژه برند
مقدمه
نقش برنددرموسسات
ارزش
برند
عناصربرند
برندگذاری در بانکداری
مدیریت برند
مفاهیم وتعاریف ارزش برند
ارزش ویژه برند
خصوصیت ویژه برند
تحریک احساسات توسط برند
تصویرشخصی ازبرند
ارزش کارمزد ادراک شده
عملیات و فعالیت خدماتی
محیط
دیدگاههای مطالعه ارزش ویژه برند
دیدگاه مالی ارزش ویژه برند
دیدگاه مشتری محورارزش ویژه برند
دیدگاه مرکب ارزش ویژه برند
علت علاقه مصرف کنندگان به نامهای تجاری
مدل ارزش برندآکر
وفاداری به برند
آگاهی ازبرند
بخش سوم
شهرت شرکت
مقدمه
تعاریف شهرت
مفاهیم شهرت شرکت
تمایزبین شهرت ودیگرمفاهیم مشابه
مشخصات مدیریت شهرت موفق
بخش چهارم
سوابق تحقیق
سوابق داخلی
سوابق خارجی
بخش پنجم
مدل مفهومی تحقیق

فصل سوم

مقدمه
روش تحقیق
تحقیق کاربردی
تحقیق توصیفی
روشهای جمع آوری اطلاعات
طراحی وساختار پرسشنامه
روایی وپایایی پرسشنامه
جامعه آماری
حجم نمونه وروش محاسبه آن.
متغیرهای تحقیق
متغیرهای پنهان
متغیرهای پنهان مستقل
متغیرهای پنهان وابسته
متغیرهای پنها ن میانجی
متغیرهای قاب مشاهده
آزمون آماری مورداستفاده درتحلیل داد ه ها

همچنین بخوانید:  دانلود آرشیو مقالات رشته مدیریت با فرمت PDF

فصل چهارم

مقدمه
آمارتوصیفی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق
جنسیت
سن
سطح تحصیلات
بررسی مدل نظری تحقیق
آزمون فرضیات تحقیق

فصل پنجم

مقدمه
بحث وتفسیر
پیشنهادات
پیشنهادات تحقیق حاضر
پیشنهادات برای تحقیقات آتی
محدودیتهای تحقیق
منابع

دانلود پایان نامه بازاریابی و برند در صنعت بانکداری
قیمت : 29000 تومان
فرمت فایل : Word
تعداد صفحه : 129
حجم فایل : 0.4 مگابایت

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.